I 1853 grunnla tyskfødte Levi Strauss et firma som begynte å lage og utvikle arbeidsklær. I begynnelsen ble klærne fremstilt i kanvas, men senere gikk de over til denim. I dag er Levi’s et av verdens største klesbedrifter, og forbindes først og fremst med jeans. Varemerket fremstiller også jakker, gensere, sko, diverse andre klesplagg og tilbehør. Levi’s symboliserer en klassisk, enkel men samtidig kul stil.