BOSS by Hugo Boss er som HUGO by Hugo Boss motehus med aner fra 1920, kjent for sine klassiske dresser. Linjen HUGO ble lansert når merkets grunnlegger Hugo Boss så muligheten til å utøke sin kundekrets med sönerna til at hans dresskjøpende kunder. HUGO er en linje som står for ”Avant Garde” og innovativt skapende. Et merke for sofistikerte rebeller med egen stil. I dag har motehuset også sko, vesker, briller og parfymer.